November 8th, 2019

Слово Грета

Несмотря на полное отсутствие снега и плюсовые температуры, календарь неумолим. На дворе ноябрь, а это значит, что торговля предлагает готовиться к Новому году. А где Новый год — там и итоги. Разосланы налоговые декларации. Присуждена Гонкуровская премия. А составители толкового словаря английского языка Collins назвали очередное слово года. И в этом году таким словом стало словосочетание climate strike. Та самая климатическая забастовка, которую объявила шведская школьница Грета Тунберг, переставшая ходить в школу по пятницам из-за угрозы глобального потепления.

Слово года определяется чисто арифметически — по количеству его употребления в медиа. И, конечно, про климатическую забастовку в этом году писали в огромном количестве. Хотя и писали не собственно про забастовку, что а про саму Грету Тунберг, которая стала самой популярной в мире девочкой. Потому что миру всегда нужна одна самая популярная девочка.

Но в следующем году Грету Тунберг на этом пьедестале сменит какая-нибудь другая девочка, а про климатическую забастовку все позабудут. А вот попавшее в шортлист словаря Collins слово deepfake, хоть и уступило в этом году названию изобретения Греты, в следующем году обязательно напомнит о себе. Точно так же, как это было в победившим в 2017 году словосочетаанием fake news. И как не случилось с выигравшим в 2018 году термином singleuse, поскольку всплеск его популярности объяснялся исключительно обсуждением принятых в Евросоюзе ограничений на использование всего одноразового.

Deepfake — термин, обозначающий замену лиц в видеороликах. Технологию, именно в этом году достигшую опасного совершенства. И которая, разумеется, будет использоваться всё шире и шире и последствий распространения которой человечество себе пока еще даже не представляет. А вот продолжатся ли климатические забастовки Греты Тунберг и ее юных последователей, такие же прогульщиков, как и она — это еще бабушка надвое сказала.

Впрочем, обсуждать результаты любой премии — дело пустое, поскольку любая премия есть лотерея. Слово года от словаря Collins названо.

Подождем, чем ответят Оксфорд и Merriam-Webster.

Originally published at <KONONENKO.ME/>. You can comment here or there.